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平面设 计的创意方法有哪几种

来源:松彩印务作者:admin发布时间:2018-05-28 10:50:02

 平面设 计的创意方法有哪几种?学习平面设计,除了掌 握平面设计的扎实的理论知识加以合理的应用之外。还要掌 握一定的创意方法,好的设计离不开创意!    

1.直接展示法
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  这是一 种最常见的运用十分广泛的者对所宣传的产品产生一种亲切感和信任感。    这种手 法由于直接将产品推向消费者面前,所以要 十分注意画面上产品的组合和展示角度,应着力 突出产品的品牌和产品本身最容易打动人心的部位,运用色 光和背景进行烘托,使产品 置身于一个具有感染力的空间,这样才 能增强广告画面的视觉冲击力。    
  
2.突出特征法


  运用各 种方式抓住和强调产品或主题本身与众不同的特征,并把它 鲜明地表现出来,将这些 特征置于广告画面的主要视觉部位或加以烘托处理,使观众 在接触言辞画面的瞬间即很快感受到,对其产 生注意和发生视觉兴趣,达到刺 激购买欲望的促销目的。    在广告表现中,这些应 着力加以突出和渲染的特征,一般由 富于个性产品形象与众不同的特殊能力、厂商的 企业标志和产品的商标等要素来决定。    突出特 征的手法也是我们常见的运用得十分普遍的表现手法,是突出 广告主题的重要手法之一,有着不 可忽略的表现价值  

3.对比衬托法
  
  对比是 一种趋向于对立冲突的艺术美中最突出的表现手法。它把作 品中所描绘的事物的性质和特点放在鲜明的对照和直接对比中来表现,借彼显此,互比互衬,从对比 所呈现的差别中,达到集中、简洁、曲折变化的表现。通过这 种手法更鲜明地强调或提示产品的性能和特点,给消费 者以深刻的视觉感受。    作为一 种常见的行之有效的表现手法,可以说,一切艺 术都受惠于对比表现手法。对比手法的运用,不仅使 广告主题加强了表现力度,而且饱含情趣,扩大了 广告作品的感染力。对比手法运用的成功,能使貌 似平凡的画面处理隐含着丰富的意味,展示了 广告主题表现的不同层次和深度。  
   
4.合理夸张法
  
  借助想象,对广告 作品中所宣传的对象的品质或特性的某个方面进行相当明显的过份夸大,以加深 或扩大这些特征的认识。文学家高尔基指出:"夸张是 创作的基本原则。"通过这 种手法能更鲜明地强调或揭示事物的实质,加强作品的艺术效果。夸张是 一般中求新奇变化,通过虚 构把对象的特点和个性中美的方面进行夸大,赋予人 们一种新奇与变化的情趣。    按其表现的特征,夸张可 以分为形态夸张和神情夸张两种类型,前者为 表象性的处理品,后者则 为含蓄性的情态处理品。通过夸张手法的运用,为广告 的艺术美注入了浓郁的感情色彩,使产品的特征性鲜明、突出、动人。 

5.以小见大法
  
  在广告 设计中对立体形象进行强调、取舍、浓缩,以独到 的想象抓住一点或一个局部加以集中描写或延伸放大,以更充 分地表达主题思想。这种艺 术处理以一点观全面,以小见大,从不全 到全的表现手法,给设计 者带来了很大的灵活性和无限的表现力,同时为 接受者提供了广阔的想象空间,获得生 动的情趣和丰富的联想。

  以小见大中的"小",是广告 画面描写的焦点和视觉兴趣中心,它既是 广告创意的浓缩和生发,也是设 计者匠心独具的安排,因面它 已不是一般意义的"小",而是小中寓大,以小胜 大的高度提炼的产物,是简洁的刻意追求。 

6.运用联想法
  
  在审美 的过程中通过丰富的联想,能突破时空的界限,扩大艺术形象的容量,加深画面的意境。    通过联想,人们在 审美对象上看到自己或与自己有关的经验,美感往 往显得特别强烈,从而使 审美对象与审美国微软公司者融合为一体,在产生 联想过程中引发了美感共鸣,其感情 的强度总是激烈的、丰富的。   

7.富于幽默法
  
  幽默法 是指广告作品中巧妙地再现喜剧性特征,抓住生 活现象中局部性的东西,通过人们的性恪、外貌和 举止的某些可笑的特征表现出来。    幽默的表现手法,往往运 用饶有风趣的情节,巧妙的安排,把某种 需要肯定的事物,无限延 伸到漫画的程度,造成一种充满情趣,引人发 笑而又耐人寻味的幽默意境。幽默的 矛盾冲突可以达到出乎意料之外,又在情 理之中的艺术效果,勾引起 观赏者会心的微笑,以别具一格的方式,发挥艺 术感染力的作用。    

8.借用比喻法
  
  比喻法 是指在设计过程中选择两个在本拷贝各不相同,而在某 些方面又有些相似性的事物,"以此物喻彼物",比喻的 事物与主题没有直接的关系,但是某 一点上与主题的某些特征有相似之处,因而可以借题发挥,进行延伸转化,获得"婉转曲达"的艺术效果。与其它表现手法相比,比喻手 法比较含蓄隐伏,有时难以一目了然,但一旦领会其意,便能给 一以意味无尽的感受。 

9.以情托物法 
  
  艺术的 感染力最有直接作用的是感情因素,审美就 是主体与美的对象不断交下疑阵,使人对 广告画面乍看不解题意,造成一 种猜疑和紧张的心理状态,在观众 的心理上掀起层层波澜,产生夸张的效果,驱动消 费者的好奇心和强烈举动,开启积极的思维联想,引起观 众进一步探明广告题意之所在强烈愿望,然后通 过广告标题或正文把广告的主题点明出来,使悬念得以解除,给人留 下难忘的心理感受。悬念手 法有相当高的艺术价值,它首先 能加深矛盾冲突,吸引观 众的兴趣和注意力,造成一种强烈的感受,产生引 人入胜的艺术效果。 

10.选择偶像法
  
  在现实生活中,人们心 里都有自己崇拜、仰慕或效仿的对象,而且有 一种想尽可能地向他靠近的心理欲求,从而获 得心理上的满足。

  这种手 法正是针对人们的这种心理特点运用的,它抓住 人们对名人偶像仰慕的心理,选择观 众心目中崇拜的偶像,配合产 品信息传达给观众。由于名 人偶像有很强的心理感召力,故借助 名人偶像的陪衬,可以大 大提高产品的印象程度与销售地位,树立名牌的可信度,产生不 可言喻的说服力,诱发消 费者对广告中名人偶像所赞誉的产品的注意激发起购买欲望。偶像的 选择可以是柔美风流的超级女明星,气质不 凡举世闻名的男吸星;也可以 是驰名世界体坛的男女高手,其它的 还可以选择政界要人、社会名流、艺术大师、战场英雄、俊男美女等。偶像的 选择要与广告的产品或劳务在品格上相吻合,不然会 给人牵强附会之感,使人在 心理上予以拒绝,这样就 不能达到预期的目的。
      
12.谐趣模仿法
  
  这是一 种创意的引喻手法,别有意 味地采用以新换旧的借名方式,把世间 一般所熟悉的名画等艺术品和社会名流等作为谐趣的图像,经过巧妙的整形履行,使名画 名人产生谐趣感,给消费 者一种崭新奇特的视觉印象和轻松愉快的趣味性,以其异常、神秘感 提高广告的诉耱效果,增加产 品身价和注目度。这种表 现手法将广告的说服力,寓于一 种近乎漫画化的诙谐情趣中,使人赞叹,令您发笑,让您过目不忘,留下饶有奇趣的回味。
   
13.神奇迷幻法    
  
  运用畸形的夸张,以无限 丰富的想象构织出神话与童话般的画面,在一种 奇幻的情景中再现现实,造成与 现实生活的某种距离,这种充 满浓郁浪漫主义,写意多 于写实的表现手法,以突然 出现的神奇的视觉感受,很富于感染力,给人一 种特殊的美感受,可满足 人们喜好奇异多变的审美情趣的要求。在这种 表现手法中艺术想象很重要,它是人 类智力发达的一个标志,干什么 事情都需要想象,艺术尤其这样。可以毫不夸张地说,想象就艺术的生命。

   从创意 构想开始直到设计结束,想象都在活跃地进行。想象的突出特征,是它的创造性,创造性 的想象是新的意蕴的挖掘开始,是新的 意象的浮现展示。它的基 本趋向是对联想所唤起的经验进行改造,最终构 成带有审美者独特创造的新形象,产生强 烈打坳人心的力量。

14.连续系列法
  
  通过连续画面,形成一 个完整的视觉印象,使通过 画面和文字传达的广告信息十分清晰、突出、有力。广告画 面本身有生动的直观形象,多次反复的不断积累,能加深 消费者对产品或劳务的印象,获得好的宣传效果,对扩大销售,树立名牌,刺激购 买欲增强竞争力有很大的作用。对于作 为设计策略的前提,确立企 业形象更有不可忽略的重要作用。

(编辑:松彩印务)
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