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上海印刷厂资讯--看报纸 个性化服务改革 思印包企业转型之路

来源:互联网作者:admin发布时间:2015-05-19 08:58:10

上海印刷厂资讯--看报纸 个性化服务改革 思印包企业转型之路

随着新 媒体的高速发展,世界传 媒行业格局也发生了很大变化。而在这样的背景之下,报纸行 业也开始进行艰难转型,试图弥 补其在数字技术上的短板,以求跟 上数字传播的步伐。
   随着新 媒体的高速发展,世界传 媒行业格局也发生了很大变化。而在这样的背景之下,报纸行 业也开始进行艰难转型,试图弥 补其在数字技术上的短板,以求跟 上数字传播的步伐。


  然而,在很长一段时间中,我国报 业的数字化转型还只是原有报纸内容在数字化平台的延伸,比如很多数字报纸,从内容 到版面构建都可直接称为“报纸网络版”。手机报 虽然更深层次地推动了报业数字化和移动阅读结合,但是在 社会化媒体不断涌现的时代,其局限 性已经暴露无遗。报业转型往何处去?这个问 题成了很多报人的迷思和长叹。
 
  虽然艰难改革,但报业 的颓势仍在继续,惨痛的 现实清晰地提醒着我们:数字化转型进程中,我们忽 视了用户的需求。正是基 于这样的深刻反思,报业才 开始了真正意义上的转型,这种转 型是基于理念更新而落实于行动的转型,将办报理念从“传者中心”转变为“受者中心”,将“受众意识”转变为“用户意识”,不断围绕“用户需求”进行深层次的改革。因此有了“个性化报纸”、“订制报纸”、“个性化出版”这些新探索。
 
  上海印刷厂-全球个 性化报纸的实践现状
 
  一旦以 用户需求为核心进行信息生产,就意味 着信息必须个性化,因此个 性化报纸的概念开始受到全球报业的关注。这一构 想的原点来自于著名电脑专家尼古拉斯·尼葛洛庞帝,他构想的“我的日报”是一个 以电脑为媒介的系统,依照个体读者的兴趣,从新闻 源中获取所需要的新闻信息,从而构建的“个性化日报”。尼葛洛 庞帝是电脑专家出身,其论述 带有浓重的媒介技术论者色彩,但是这 种类似订制化新闻信息服务的思考给世界报人很多启发。
 
  近年来,西方个 性化报纸不断涌现,引发了人们的关注。2000年悉尼奥运会上,美国PressPoint公司采用“PressPoint按需报纸系统”,按照客 户需求进行了个性化出版实践,汇集合 作报纸的电子版内容之后进行打印,并向大家发放。四年后 的希腊奥运会上,德国Océ公司进 行了进一步尝试,将十几 家合作报纸的内容汇集,在雅典印刷完成,并向大 家提供来自全球的最新信息。从本质上看,这两次 奥运会上的新闻实践主要体现了按需印刷的理念。
 
  2005年,谷歌公司推出了“iGoogle”,谷歌用 户可以为自己感兴趣的新闻话题选择信息源,而当信 息源达到一定数量时,就会给 用户生成一份信息内容,但这一业务在2013年11月被关停。
 
  真正意 义上的个性化报纸出现在2009年,德国青年WanjaOberhof与HendrikTiedmann在德国创办了《Niiu》,其内容 根据读者的个性化要求量身定做,订户只需在前一天14点前登录其网站,挑选并 提交自己热衷的话题,第二天上午8点就可 收到一份独一无二的彩版报纸。虽然其售价约为每天1.79~2.5美元,但是仅仅30天,订阅人数就超过1000人。2012年,瑞士邮 政借鉴相关经验,推出了定价2美元的《MyNewspaper》,亦受到了一定的欢迎。
 
  但是,个性化 报纸的高定价是其发展瓶颈,《MyNewspaper》在2013年7月因订户太少关停。在2011年,轰动一时的《Niiu》因订户太少停止发行。2013年底,它以新闻APP的虚拟 化呈现又重新获得了不少用户的关注。2014年1月,它开始 推出优惠新版本,以每月9.99欧元(约12美元)的优惠 订阅价再次受到青睐。截至2014年9月30日,运营报告数据显示,《Niiu》在德国国内已经拥有23.57万的固定订阅户。
 
  在国内,个性化 报纸成本问题无法得到解决,几乎没 有典型实践案例,但是这 没有改变中国报人为读者提供个性化信息服务的探索。2014年两会期间,《华西都市报》推出了具有“个性化信息服务”色彩的“华西订制”,收到了很好的反响,试图以 华西传媒集群为订户提供订制新闻报道。
 
  在两会期间,“华西订制”通过“呼叫订制”、“新媒体订制”、“首席记者订制”等方式,广泛收 集用户对两会关心的话题,并进行信息化梳理,辅以大 数据挖掘技术及可视化图表技术,而后将 用户关心的内容作为报纸当天的重点予以报道。这种“订制服务”强调个 性化信息服务的精神,又解决了成本问题,增强了互动性,提高了报纸的可读性。
 
  上海印刷公司-报业个 性化出版的未来
 
  1.建立信息数据库,引入大数据技术,构建个 性化出版综合平台。在目前的传播格局中,社会化 媒体以强大的互动性和碎片化传播特性,获得了 用户尤其是年轻用户的青睐。而随着 新的媒体形态的不断涌现,信息传 播的通路必将处于过度竞争的态势当中,而在这种态势中,充分发 挥报业的核心优势,构建个 性化出版综合平台,为用户 提供个性化信息服务才能赢得用户。
 
  首先,应该构建信息数据库,建立个性化出版综合平台的信息资源基础。报业作 为一种产品形态,其核心 能力和价值在于对新闻和价值信息的发现、选择和创造能力。新闻信 息的采集和加工是报纸的传统优势,报纸可 以打造出内容数据库和用户数据库,使其成 为构建个性化出版平台强大的信息资源基础。
 
  例如,美国甘 尼特报业集团多年来致力于构建自己的数据库,2014年5月,其公开 表示可以全方位地为市民提供公共数据库资源查询,从政府 财政支出到美国联邦航空局记录都可以便捷获取。其通过 对用户的个人信息和阅读记录的分析,可以有 的放矢地给用户提供有价值的新闻内容和信息,并进行准确营销传播。
 
  其次,要采用大数据技术,深度挖掘新闻价值,强力聚合信息内容,满足用户个性化需求。要加强用户黏性,就要采 用数据聚合和挖掘技术。大数据 技术已经向社会各个行业进行了广泛的渗透,包括新闻行业在内。在国外,《纽约时报》、《华盛顿邮报》、《华尔街日报》、《泰晤士报》等都在 通过大数据服务公司和平台获取数据,为报道服务,数据分 析师已经成为这些报社的常见岗位。在国内,包括中 央电视台在内的媒体都在使用大数据技术制作节目,推出了《据说春运》、《“两会”大数据》等电视新闻节目。
 
  报业也不甘落后,比如《华商报》就在2014年设立 了数据分析师岗位,还有《华西都市报》的《两会关注·华西订制》,都采用 了大数据采集和挖掘技术。在构建个 性化出版综合平台过程中,大数据 技术可以发挥重要的作用。
 
  2.推动个 性化出版的虚拟化,适应时代趋势,解决成本之困。成本与 定价问题导致用户规模无法扩大,因此《Niiu》和《MyNewspaper》等个性 化报纸相继关停。然而,《Niiu》推出新闻APP的做法给了我们启示,在这个 智能移动终端不断普及和运用的时代,我们应 该将目光转移到电子阅读或者移动阅读用户身上。
 
  根据eMarketer的前瞻性数据预测,2015年全球 互联网用户将超30亿;2015年全球 智能手机用户将达到19.1亿,而2016年该数据将超20亿。因此,个性化 出版的虚拟化成了必由之路。报纸可 以充分发挥新闻的发现、选择和创造能力,通过软件设计,编排出 针对用户需求的个性化报纸,然后通 过电子传播终端向客户完成报纸虚拟化的传递,让用户获得个性化的、有价值 的新闻信息服务。

 

(编辑:松彩印务)
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